Onko nettikasinoiden mainonta Suomessa laitonta?

header-image

Ulkomaisilla nettikasinoilla pelaaminen on täysin sallittua ja laillista suomalaisille. ETA-alueelle lisensioitujen kasinoiden voitot ovat meille vieläpä verovapaita. Mutta nettikasinoiden markkinointi ja mainonta Suomessa on rahapelimonopolimme nojalla lähtökohtaisesti kielletty kaikilta muilta kuin Veikkaukselta. Asiaa valvoo Poliisihallitus. Silti ulkomaiset kasinot näkyvät muun muassa tv-kanavien mainoksissa, YouTube-videoissa ja somessa. Julkkikset Sara Siepistä Makwan Amirkhaniin toimivat kasinoiden markkinointimannekiineina. Miten tämä on mahdollista?

Koska Veikkauksella on Suomessa rahapelimonopoli, muut pelialan toimijat kuten ulkomaille rekisteröidyt nettikasinot eivät saa mainostaa tai markkinoida itseään maassamme. Niiltä on selkeästi kiellettyä esimerkiksi lehti-ilmoittelu, ulkomainonta, sponsoriyhteistyöhön liittyvä näkyvyys ja tv- tai radiomainonta sellaisilla kanavilla, jonka ohjelma lähetetään Suomesta.

Myös Veikkauksen markkinoinnin on pysyttävä lain asettamissa raameissa, muutoin Poliisihallitus voi puuttua asiaan, kuten on tapahtunutkin. Esimerkiksi vuonna 2015 Veikkaukselta kiellettiin sen toimipisteissä myynnin yhteydessä asiakkaan kanssa kasvokkain tapahtuva suullinen markkinointi. Kieltoa tehostetiin 200 000 euron uhkasakolla.

Nettikasinot mainostavat tv:ssä – miten se on mahdollista?

Jos ja kun nettikasinot ostavat mainoksilleen ruutuaikaa Suomen ulkopuolelta ohjelmaa lähettäviltä tv-kanavilta, Suomen viranomaisilla ei valtuuksia eikä keinoja puuttua asiaan. Siksi esimerkiksi MTV Finlandilla ja Discovery Channelilla näkyy melkoinen määrä kasinoiden mainoksia.

Yksi Suomessa aktiivisesti itseään markkinoivista kasinoista on Casumo. Tässä näyte sen suomalaisille suunnatuista tv-mainoksista:

Casumo casino logo
Casumo
Arvostelu
4.5 / 5
Tervetulopaketti
2 000 €
+ 20 ilmaiskierrosta
Pelitilin avauksella
20 ilmaiskierrosta
1. talletuksella
100 % bonus 2 000 € asti

Nettikasinon tulee tietenkin noudattaa sen maan lakeja, jossa se toimii ja jonne se on rekisteröity. Lisäksi ETA-alueen kasinoita koskevat EU-säädökset. Tv-mainonta Suomeen ulkomailta ohjelmaa lähettävällä kanavalla on siis täysin laillista toimintaa.

Suomi peesaa perinteisesti Ruotsia monella saralla, ja niin tuntuu käyvän yhä lisääntyvässä ulkomaisten kasinoiden mainonnassakin. Ruotsissa näkyvillä tv-kanavilla pyörii kasinoiden spotteja todella tiheään. Tilannetta kuvaa muun muassa se, että vuodesta 2014 vuoteen 2015 pelialan mainonta Ruotsin tv:ssä kasvoi huimat 90 prosenttia. Esimerkiksi MTG Sverigen kanavilla TV3 ja TV6 rahapelimainonnan osuus kaikista mainoksista on jo 19 prosenttia. Myös Ruotsin ”Veikkaus” eli Svenska Spel harjoittaa varsin aggressiivista markkinointia.

Suomalaiset julkkikset kasinoiden markkinoinnissa

Elokuun 2017 alkupuolella uutisoitiin Poliisihallituksen selvitelleen noin 30 suomalaisen julkkiksen rahapelaamiseen liittyvää toimintaa sosiaalisessa mediassa. Viranomaisten aktivoituminen sai pontta laittoman rahapelitoiminnan estämiseen tarkoitetuista lisäresursseista, jotka poliisi sai käyttöön vuoden alusta samalla, kun Veikkaus, RAY ja Fintoto sulautuivat yhdeksi yhtiöksi.

Mitä kaikkea laillisuuden rajamailla olevaa julkkikset sitten ovat vuosien mittaan tehneet tai tekevät nettikasinoiden ja/tai vedonlyöntisivustojen hyväksi? Esimerkiksi Jaajo Linnomaa on nostanut esille NordicBetiä omilla verkkosivuillaan ja somessa.

NordicBet logo
NordicBet
Arvostelu
3 / 5
Tervetulopaketti
600 €
+ 250 ilmaiskierrosta
1. talletuksella
100 % bonus 200 € asti + 50 ilmaiskierrosta

Jotkut tunnetut persoonat ovat puffanneet kasinopelaamista myös blogeissaan, mikä voidaan tulkita rikkeeksi varsinkin, jos tekstissä on linkki pelisivustolle eikä mainontaa ja muuta tekstiä ole selkeästi erotettu toisistaan. Viranomaisten on kuitenkin mahdotonta ehtiä valvoa kaikkea, mitä netin syövereissä tapahtuu, joten jotkut ottavat tietoisen riskin ja jatkavat some- tai blogiyhteistyötä pelisivustojen kanssa. Eikä ihme, koska yhteistyöstä saa yleensä myös rahallista korvausta.

Kolikkopelit-kasino on tehnyt näkyvää yhteistyötä Kummelista tuttujen hahmojen kanssa, joiden takana ovat muun muassa Timo Kahilainen ja Heikki Silvennoinen. Kummelit ovat esiintyneet kasinon tv-mainoksissa ja seikkailleet pelisivuston kuvissa, onpa heillä oma nimikkopelikin. Tällaiset toimenpiteet eivät riko lakia.

LeoVegas on käyttänyt mainonnassaan keskeisenä hahmona legendaarista iskelmätähti Frederikiä. Myös urheilu- ja tv-julkimo Aleksi Valavuori teki näkyvää yhteistyötä peliyhtiöiden kanssa.

LeoVegas casino logo
LeoVegas Casino
Arvostelu
4.5 / 5
Tervetulopaketti
1 000 €
+ 25 ilmaiskierrosta ilman kierrätystä
1. talletuksella
100 % bonus 1 000 € asti + 25 ilmaiskierrosta ilman kierrätystä

Mitä nettikasinon laittomasta mainostamisesta seuraa?

Poliisihallituksen ensisijaisena keinona lainvastaiseen kasinomarkkinointiin puuttumisessa ovat yhteydenotto, toiminnan kieltäminen – esimerkiksi kehotus poistaa kasinoiden linkit blogista – ja mahdollinen uhkasakko. Järeämpää arsenaalia olisivat sen jälkeen tutkintapyyntö ja asian setviminen tuomioistuimessa, mutta ainakaan toistaiseksi Suomessa ei ole annettu yhtään tuomiota laittomasta rahapelitoiminnasta.

Suurehkoa uhkasakkoa käytettiin muutama vuosi sitten, kun jääkiekkojoukkue Jokerit teki sponsoriyhteistyötä NordicBetin kanssa. Poliisihallitus totesi pelipaidoissa olevien mainosten rikkovan lakia ja määräsi ne poistettaviksi 100 000 euron sakon uhalla. Jokerit päätti tehdä työtä käskettyä, mutta jatkoi silti yhteistyötä NordicBetin kanssa. Kasinot saattavat poliisin kehotuksesta myös esimerkiksi joutua sulkemaan suomalaisille suunnattuja Facebook-sivuja.

Makwan Amirkhanin ja Rizkin kumppanuus

Itse kasinon sivuilla tapahtuvaan markkinointiin Suomen viranomaiset eivät voi puuttua. Myös YouTubessa julkaistut kasinoiden mainosvideot ovat täysin laillista touhua.

Erinomainen esimerkki taitavasti suunnitellusta ja toteutetusta markkinointiyhteistyöstä suomalaisen julkkiksen kanssa on nettikasino Rizkin ja UFC-tähti Makwan Amirkhanin tiivis kumppanuus. Kasinon sivuilta voi jatkuvasti lukea sympaattisen vapaaottelijan kuulumisia, ja hänen ympärilleen on rakennettu myös useita kasinokampanjoita ja -kilpailuja. Makwan on lisäksi esimerkiksi isännöinyt VIP-illan voittaneita pelaajia Cage 36 -vapaaottelutapahtumassa Helsingissä.

Rizkin suomalaiskasvoina ovat toimineet myös golfaaja Peter Puhakka, F1-tähti Valtteri Bottas ja fitness-urheilija Sofia Ruusila. Rizkin sivuilla julkaistuista julkkisuutisista on aina linkitys suoraan kyseisen henkilön some-profiileihin/tileihin. Vastaavasti esimerkiksi Makwan Amirkhani linkittää FB-seinältään Rizkin uutisiin.

Rizk casino
Rizk Casino
Arvostelu
4 / 5
Tervetulopaketti
100 €
+ 50 ilmaiskierrosta ilman kierrätystä + onnenpyörä
Pelitilin avauksella
10 ilmaiskierrosta - 25 €
1. talletuksella
200 % bonus 100 € asti + 50 ilmaiskierrosta ilman kierrätystä